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股票类App,到底能否帮你赚到钱?

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股票类App,到底能否帮你赚到钱?

 

 
    核心观点

  股民这个大群体,是需要区分对待的:其中包含一小部分有自己独立判断能力的投资者和一大群没有自己判断能力(尽管他们经常觉得自己有)的普通散户。

  当前的互联网证券类App,确实很难保证帮股民赚到钱。或许,让所有的股民都赚钱,本来就是不可能的事情。

  或者,可以像雪球一样,满足真正的有判断能力的投资者对内容和交流方面高品质需求,保证他们更有效率地去投资,但并不能保证一定赚钱;也或者,可以像牛股王一样,提供更好的“赌具”,帮助那些“明投实赌”的散户,更爽地花钱,获得愉悦。

  序

  在刚过去不久的2015年,中国证券交易市场上演了现实版的“冰与火之歌”。

  上证指数从2014年的低位1800点的位置,到2015年6月一度冲上了5000点。在股票市场最热的时候,A股活跃账户一度突破了8000万,而在一年之前,这个数字还仅仅只有1400多万。

  随后,剧情急转之下,大盘从5000点急剧跳水,快速跌破了3000点。在历经三波股灾之后,国家队也救援无力,大批股民爆仓,其余的也伤痕累累而离场观望。与此相伴的则是证券市场在不断的大力整顿,恒生Homs系统被叫停,私募一哥徐翔被抓,熔断机制夭折等等。就在前几天,证监会主席也终于换人了。

  可这些,好像都无法阻挡股市由牛转熊,进入冬眠期。

  不过,本文不分析股市或具体的股票,只聊聊股票类的互联网产品。到底互联网在服务股民进行投资这件事上,做得怎么样?我们不妨从雪球和牛股王这两款互联网证券类产品的迭代史中,一窥究竟。

  雪球:社区质量有口皆碑,商业化摸索路漫长

  在大多数的人印象中,雪球是一个高质量的股票交流社区。它的前身是i美股,一个专注分析在美上市的中国公司的财经网站,这对于网易门户出身的创始团队来说,驾轻就熟。在发现自己的论坛版块更加活跃之后,创始团队选择放弃自己来做内容生产,转而将产品转变为类似微博的信息交互模式,让用户UGC来生产内容。

  也由于雪球上的股票交流一直非常高质量,配合上类似早期知乎的封闭注册的机制,雪球给人的感觉一直就是十分的高冷。在时不时爆发的大V撕逼骂战中,雪球平台从来两不偏袒的态度,更是让人把它和东方财富的股吧那种简单粗暴的交流方式区别开来。

  如果你要和身边的朋友用一句话介绍清楚雪球,那绝对不能用雪球的slogan,聪明的投资(ji)者都在这里,而是「只讨论炒股的微博」。当然,雪球上也不断加入了诸如行情、组合和交易等等的功能,如下图所示:

  雪球的app大概分为五大主要的功能模块:

  截图所在的这个页面就是雪球app的“首页”,它是一个信息的大杂烩,类似门户网站的首页,主要作用是给用户推荐雪球上的各种内容(这个原名为“买什么”的页面经历了多次纠结的改版,我后面会详细说到。);

  “自选”就是你关注的股票就都在这里,你可以很方便的查看它们的详情;

  “动态”对于用过微博的人不难理解,你关注的人的发言都会显示在这里,这是雪球早期时候的最核心的功能;

  “组合”是一个比较新颖的产品,在我看来它大幅降低了原先雪球的使用门槛,让你能直观地了解到其他投资者的买卖操作和收益情况;

  “交易”里面有开户和股票交易两部分,相信有过股票交易经验的朋友都不陌生。

  下面,我们一起从雪球的iOS版本的更迭来详细了解一下它的产品发展史。

   雪球在移动端基本上只做三件事:

  1、把之前pc端的功能平移到手机上;

  2、为这些功能做更好的适应手机的交互;

  3、修复BUG

  1、社区不等于社交,雪球币仍有潜力

  从4.0开始到7.0的版本里,雪球开始慢慢加入全新的功能点。4.0发布的时候,创始人方三文在雪球社区里还专门发了一个介绍新版本的帖子,题目就叫「面目全非」。

  4.0版本最主要的改进是加入私聊和群组聊天功能。这两个功能的意图都非常明显,投资者交流一直是雪球最想做的事,所以它们都是为了提高投资者交流的便利度。同时,雪球这种类型的社区一直不可避免的会有各种「骂战」,对注入个股页这样的公共信息面造成极大的污染,如果能引导到私聊和群组交流,那是再好不过的。除此之外,当然还会有一些商业化上的想法,比如群组的部分功能将来会收费。

  但是,产品上线后,效果却远不如预期。主要的问题,我认为出在对于「社区」和「社交」的理解上。雪球原本的强项是内容,是一个基于内容+弱关系的社区。其用户之间的关系,和我们以前泡过的论坛无异,你登陆的时候是为了特定的内容而来的。除了少数大牛,其他人你并没有大多想直接交流的意愿。大部分不贡献内容的小白们就像卫星一样绕着大V和优质的内容转,卫星们相互之间,几乎是不需要什么私下交流的。退一万步说,卫星之间就算多评论回复几次之后,熟了,也就留个微信自个儿聊去了。

  和社区产品不同的是,一款IM类的“社交”产品要想火,无论是陌生人社交的陌陌还是熟人社交的微信,上来的第一目标都是要让用户先和另一个用户聊上天,至于聊的是什么内容,那是第二位的。

  而引导骂战净化雪球的这一部分想法,也由于虚荣心极强的大V们在吵架的时候需要存在感,都觉得自己正确而对方傻逼,很少会选择安静私下解决。至此,由于雪球的私信和群组功能的活跃度一直上不去,后面的很多商业化想法也成为泡影。

  4.4还上线了一个有意思的功能:付费打赏,并由此衍生出了雪球自己的货币:雪球币。最初的时候,雪球的“赞”功能和现在微信朋友圈的赞是一样的,对于你觉得好的内容,你可以随手赞一下。在加入这个付费的赞后,原先免费的赞被取代,用户得先用人民币购买雪球币,然后用雪球币可以对文章和评论进行「赞」,金额可以自己设置,被赞对象会收到你打赏过去的等额雪球币。

  当时认为,在讨论投资的背景下,用户这种严肃的有偿打赏(感谢)作者的行为,在雪球上是真实存在的。但产品上线后,不论是用户量还是打赏的金额,都证明了当初过于乐观。与此同时,又缺乏其它的场景来活跃这种货币的流通。最致命的,还是在于收到别人的打赏后,无法将雪球币兑换成人民币提取出来,这就导致用户这一头的激励明显不足,无论是赞这个功能还是雪球币的使用量,都远低于预期。


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