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米读的快速崛起法则

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毕竟在此之前,移动阅读市场已经被掌阅、阅文双雄争霸多年,突然杀出的米读,激起了市场对移动阅读平台变现模式的争论。

2018年5月,米读小说悄然上线,延续了趣头条一贯的闷声赚大钱的风格,采用了“免费+广告”的模式用户可以免费平台上的所有文学作品。

而米读的成长速度可以称之迅猛,在近半年时间内获取了4000万新增激活用户,用了154天DAU突破200万。如今米读的DAU已超过500万,成为仅次于掌阅和QQ阅读的移动阅读APP。

财报公布后的电话会议上,趣头条创始人谭思亮特别提及了米读这一块新业务,在他看来“米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。”

尽管数字阅读付费用户比例在提升,但仍为“少数人群”。前瞻产业研究院预计,到2020年,移动端用户付费比例有望提升至14.5%,这意味着大部分用户仍有免费需求。

在2018年,以米读小说为代表的新网文平台出现,打破了行业几家头部企业统治已久的付费阅读格局。米读既没沿用行业惯用的手法,也没有复制趣头条的积分激励运营模式,而是采用了面向全量用户“免费阅读+广告”的模式。

这不仅为阅读需求强,付费意愿低的“消遣用户”提供了新的选择,降低了其阅读门槛,同时对于内容输出方,也能通过获取平台广告分成收益,双方的共赢模式促成了平台的快速发展。

QM在《中国移动互联网2018年度大报告》中指出,相较于付费模式,免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

不过随着免费模式不断发展,平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作,通过对内容生态的建设,以及用户需求等各方面的精细化运营,才能建立更强大的竞争壁垒。

米读的快速崛起法则


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